觀察今年蘋果(Apple)手機銷售狀況，首波預購後蘋果即啟動新品比重調整，而iPhone 14 Plus發表後市場反應冷淡，更加大蘋果調整的幅度。由於iPhone 14 Pro系列除了規格有感提升，單價也與去年機種持平，故促成Pro系列預購的高人氣。Pro系列在過往本就是首波用戶購機首選，加上今年14 Plus延後開賣，導致買氣相較往年更為集中。TrendForce表示，iPhone 14 Pro系列兩款生產比重已由初期計劃的50%提升至60%，未來不排除持續上調至65%，整體來說，目前iPhone新機在蘋果出貨佔比維持36%，而2022全年iPhone出貨目標為2.4億支，年增2.8%。
TrendForce指出，美國不斷祭出升息抑制通膨的同時，卻也削弱消費者可支配所得，此將影響蘋果在2023年第一季的生產表現，預估生產量將由原先預估的5,600萬支調降至5,200萬支，年減14%。
大型智慧型手機品牌加速產線移出中國
近期美國商務部加大對中國晶片，以及半導體設備出口的管制措施，儘管未對智慧型手機的生產據點多加限制，但隨著中美摩擦加劇，以北美銷售市場為重的智慧型手機品牌，勢必得在銷售與產地間取得平衡。據TrendForce調查，由於美國市場中以蘋果擁50%市佔率為最大，近年來也同步開拓印度為其生產據點，預估2023年印度產的佔比可望突破5%並逐年增加。
2023年iPhone新機高階機種規格差異化將更明顯
展望iPhone 15系列，TrendForce表示，蘋果仍會維持四款新機，並搭載兩款處理器強化一般與高階機種差異。規格上，除了已知的lightning全面改用Type C外，Pro系列有極大的機會升級內存容量至8GB以配合新款處理器，並且持續精進鏡頭規格，包含主鏡頭升級到8P，以及在Pro Max搭載潛望式鏡頭。至於蘋果自研的5G modem則因mmWave訊號測試結果無法達標，將繼續沿用高通(Qualcomm)，預計2024年的新機才可望正式導入自研5G modem。
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