社群广告效益放缓？成效型投放策略转向
香港2025年4月8日/美通社/–全球成效型广告领导者Taboola今（8）日公布与提供全球近20000家企业体验管理相关服务之领导品牌 Qualtrics 合作进行最新之研究报告。Qualtrics此次针对美国超过300位来自品牌端与代理商的广告主进行调查，深入探讨在社群媒体广告支出日益增加的同时，广告主所面临的挑战与应对策略。
报告指出，虽然社群媒体仍为全球成效型广告的核心战场，预估2025年全球社群媒体广告支出将高达2,390亿美元，2026年更上看2,730亿美元。但超过七成（约75%）的广告主表示，他们已观察到社群广告成效出现投资回报递减现象。《成效型广告营销脉动：投资回报下降趋势》重点洞悉包括：
多数受访者表示，投资回报递减影响了超过三成的广告支出。 社群媒体广告投资回报下降的关键原因包括：受众饱和、广告成本上升以及广告疲惫等挑战。 面对此现状，超过80%的广告主已采取多元应对策略，其中逾半数已扩展投资至社群媒体以外的数字渠道，如原生广告、搜索、内容推荐等领域，以强化整体成效表现。
Taboola创办人兼执行长Adam Singolda表示：“尽管社群媒体仍占据了许多品牌的主要营销预算，但实际上，广告主正在面对投放成效无法持续扩大的困境。单纯投入更多预算，并不等于带来更高转换。我们的研究清楚揭示，广告主需要更具策略性的布局，才能有效突破这个瓶颈。”
【图】Taboola与Qualtrics合作公布最新研究调查报告显示近75%成效型广告主面临社群媒体广告投资回报递减
*《成效型广告营销脉动：投资回报下降趋势》为Qualtrics针对来自美国品牌和广告代理商的300多名广告主进行之调查。
关于Taboola
Taboola致力于在搜索和社群媒体之外的广阔领域，提供最前瞻的成效广告技术，致力帮助企业实现增长，并大规模实现可衡量的成果。</
